Flame & Glow: Tvorba digitálního útočiště pro ženský wellness

V našem studiu věříme, že web by měl předávat nejen informace, ale také pocity, atmosféru a hodnoty značky. Projekt pro Flame & Glow — wellness prostor pro ženy — se stal přesně takovou výzvou: nevytvořit jen e-shop, ale digitální útočiště, kde každý detail promlouvá o sebelásce, vnímavosti k sobě samé a tichém štěstí.

Situace: Wellness značka, jejíž hloubka zanikala ve standardní šabloně

Flame & Glow je víc než svíčky a rituály. Je to filozofie: „Sebeláska je začátek celoživotního románku.“ Jejich původní online prezentace však tuto hloubku neodrážela. Estetika značky, její poslání podporovat emoční rovnováhu a nervový systém, intuitivní přístup k výběru rituálů – to vše vyžadovalo zvláštní digitální zpracování. Úkolem bylo opustit šablonová e-commerce řešení a vytvořit prostor, který zve ne k nákupu, ale k prožívání.

Úkol: Převést filozofii sebepéče do interaktivní zkušenosti

Naším cílem bylo přenést hodnoty značky do funkčnosti a designu. Web se měl stát klidným průvodcem světem sebepoznání: jemně navádět, nabízet personalizovaná řešení (pomocí kvízu), vzdělávat a nakonec inspirovat k vědomé sebepéči. Klíčové bylo vyvolat pocit bezpečného, intimního prostoru, nejen pulty s produkty.

Akce: Navrhování intuitivní a emocionální cesty

Zaměřili jsme se na tři základní principy: empatie, jednoduchost a zapojení.

1. Vizuální a textový příběh zaměřený na emoce: Každá sekce webu — od úvodního banneru s mantrou po popisy produktů — mluví k návštěvnici jazykem podpory a přijetí. Nahradili jsme strohé popisy produktů příběhy, které vysvětlují přínos pro duševní pohodu a nervový systém. Písma, barevná paleta, plynulé přechody a vzdušný layout pracují na vytvoření pocitu klidu a vyrovnanosti.

2. Interaktivní kvíz jako průvodce a nástroj personalizace: Středobodem webu se nestal katalog, ale kvíz „Ztracená? Jsem tu, abych pomohla.“ Tento interaktivní nástroj plní několik funkcí najednou: pomáhá uživatelce naslouchat sobě samé, jemně identifikuje její emoční potřeby a na jejich základě doporučuje nejvhodnější produkt nebo rituál. Mění tak proces výběru ze stresujícího na terapeutický a hluboce osobní.

3. Struktura podporující rituál a důvěru: Informace jsme uspořádali tak, aby podporovaly cestu k vědomému nákupu. Sekce „Naše rituály“ vysvětluje hodnoty značky (Šetrné k citlivým, 100% přírodní). Podrobný FAQ odpovídá na jemné, ale pro cílovou skupinu důležité otázky („Jak silná je vůně?“ „Mohu vaše svíčky použít k rituálům?“). To vytváří transparentnost a buduje důvěru, neboť ukazuje, že značka rozumí hlubším potřebám svých zákaznic.

Výsledek: Digitální oáza, která ztělesňuje poslání značky

Výsledkem naší práce je web, který je přímým prodloužením filozofie Flame & Glow. Neprodává, ale zapojuje do dialogu o sebelásce. Interaktivní kvíz se stal silným nástrojem konverze a hlubokého zapojení, který snižuje bariéru pro první seznámení. Emocionálně propracovaný obsah a design rezonují u publika, zvyšují loajalitu a průměrnou dobu návštěvy. Web se stal tím pravým digitálním „wellness prostorem“, kam se chce žena vracet pro inspiraci a klid, a plní tak své poslání podpory žen na cestě k jejich vnitřnímu světlu.

Použité technologie a služby

Technologický stack: WordPress | WooCommerce | Advanced Custom Fields (ACF) | Konverzně orientovaný webdesign

Naše služby: Strategický webdesign a art direction | Responzivní a výkonově optimalizovaný vývoj webu | Základy technického SEO