Molecule: Vytvoření digitálního hubu pro výrobce speciálních chemikálií ve formátu B2B

Budování důvěry v průmyslových dodávkách

Pro výrobce specializovaných chemických produktů, jako jsou tenzidy a inhibitory koroze, musí web fungovat nejen jako katalog, ale jako spolehlivý technický partner a přesvědčivý důkaz odbornosti. Náš projekt se společností Molecule byl zaměřen na přeměnu její online přítomnosti na strategický nástroj, který překonává skepsi průmyslových klientů, demonstruje provozní výhody místní produkce v EU a jasně artikuluje hodnotu přizpůsobených řešení. Cílem bylo vybudovat digitální most důvěry mezi výrobcem a inženýry, technology a nákupčími, kteří činí informovaná rozhodnutí na základě údajů, rychlosti a podpory.

Mezera mezi technickou expertízou a digitálním vnímáním

Molecule měla silné konkurenční výhody: lokální produkce v EU pro flexibilní dodávky, zaměření na vývoj pro potřeby klienta a orientace na „zelené“ produkty. Jejich starý web však tuto hodnotu nepřenášel, společnost představoval jen jako jednoho z mnoha anonymních dodavatelů. Klíčové spouštěče důvěry pro B2B sektor — „technická podpora“, „konkrétní lhůty“, „hloubka expertízy“ — byly zastřeny. To vytvářelo bariéru pro generování kvalitních leadů a bránilo efektivní přeměně předností na obchodní návrhy.

Vybudování digitálního centra kompetencí, nikoli vizitky

Úkolem bylo navrhnout a vyvinout webovou platformu plnící trojí funkci: 1) Přesvědčit o jedinečnosti nabídky (přizpůsobení + lokální výroba), 2) Vzdělat složité B2B publikum strukturou informací podle produktů a aplikací a 3) Zapojit do dialogu nabídkou jasných cest pro konzultační dotazy a hotová či přizpůsobená řešení. Web se měl stát hlavním zdrojem kvalifikovaných poptávek a „digitálním obchodním manažerem“.

Architektura transparentnosti a zaměření na konverzi

1. Hierarchie klíčových hodnot: Do popředí jsme dostali hlavní USPs: „Lokální výroba v EU“, „Vývoj přizpůsobených tenzidů“, „Technická podpora při výběru.“ Tyto bloky uživatele vítají a okamžitě odpovídají na jeho hlavní otázky ohledně spolehlivosti a expertízy.

2. Struktura pro rozhodování: Informace jsou organizovány podle principu trychtýře: od obecného dopadu na odvětví („We Impact Every Sphere of Life“) ke konkrétním produktovým kategoriím (tenzidy, inhibitory koroze) a dále k výzvě k přizpůsobení nebo dotazu na technickou podporu.

3. Nástroje pro generování leadů: Byly zavedeny dva klíčové formuláře: „Dotaz na přizpůsobený tenzid“ s výběrem kategorie a „Položit otázku manažerovi.“ Sekce FAQ strategicky odpovídá na typické, ale pro důvěru klíčové otázky o umístění výroby a podpoře.

4. Technický základ pro růst: Web je postaven na rychlé, bezpečné a SEO-friendly platformě, která umožňuje snadné škálování produktového katalogu a publikování odborného obsahu (budoucí případové studie, články).

Kvalifikovaný proud poptávek a posílení expertní pozice

Nová platforma se stala ústředním rozbočovačem pro komunikaci s trhem. Efektivně filtruje a kvalifikuje příchozí poptávky, směruje je správnými kanály (obecný dotaz, žádost o přizpůsobení). Důraz na lokální výrobu a odbornou podporu přímo řeší bolestivé body evropských klientů hledajících spolehlivé a flexibilní dodavatele. Web vytvořil ucelený a profesionální obraz společnosti Molecule jako technologického partnera, nikoli pouhého distributora, a položil základ pro růst v B2B segmentu.

Логотип Molecule воплощает современный, минималистичный подход, отражающий научную точность и ясность. Его ключевая особенность — интеллектуальная типографическая обработка названия бренда „molecule“, где пробирка разделяет слоги слоги. Этот творческий символ можно интерпретировать как визуализацию молекулярной связи или пространства для решения, тонко сообщая о фокусе компании на химии, кастомизации и построении связей. Чистый шрифт без засечек передает профессионализм, надежность и прогрессивный подход, идеально подходящий для B2B промышленного сектора.