Многие владельцы сайтов не задумываются о SEO и о том, как его видят поисковые системы, хотя поисковые системы всё ещё являются хорошим вариантом привлечения лидов для бизнеса. В первой части статьи мы разберём, что такое SEO и GEO, почему это важно, как поисковые системы оценивают сайты, чем отличается индексация от ранжирования и какую роль играют ключевые слова.
Что такое SEO и GEO?
SEO — это поисковая оптимизация, которая обеспечивает соблюдение правил индексации страниц поисковиками. С помощью улучшения SEO сайт поднимается выше по ключевым словам в запросе пользователя. Поисковые системы оценивают каждый сайт, насколько он подходит под запрос пользователя. Если пользователь наберёт «Сантехника в Дублине», лучше всего будет соответствовать компания, которая занимается сантехникой в Дублине, часто публикует свои работы, статьи о сантехнике, у которой старше сайт. Поисковая система вряд ли станет высоко ранжировать сантехника в Берлине или неавторитетный сайт, у которого только одна страница, в которой описывается только цена услуг.
GEO (или AIO) в свою очередь — оптимизация контента под ответы ИИ. Каждый день ИИ-агенты собирают миллиарды строк информации с сайтов. Представим, что пользователь задал запрос «Я хочу построить дом на своём участке, порекомендуй мне строительную компанию». Задача ИИ-агента — выдать самую релевантную, свежую и авторитетную информацию. Задача GEO на нашем сайте — стать самым релевантным, свежим и авторитетным источником, чтобы ИИ порекомендовал именно нашу компанию.
Почему SEO и GEO важно для сайта?
В эру ИИ SEO эволюционирует, с каждым годом пользователи всё меньше кликают на ссылки в поиске и всё больше спрашивают ИИ. Однако всё ещё более 84% пользователей используют традиционные поисковые системы для поиска информации о местных компаниях ежедневно, по исследованию Semrush. В то же время доля использования ИИ-платформ в поисковом трафике выросла до 20%, судя по отчёту First Page Sage.
Это значит, что даже если ваша компания имеет социальные сети и регулярно их ведёт — крупная часть трафика всё ещё идёт (или теряется) через поисковые системы. Также поисковая оптимизация является неотъемлемым фундаментом для GEO и ранжирования в запросах к ИИ. Даже если вы не планируете появляться на первых строках Google по запросам, но хотите, чтобы ChatGPT учитывал вас в локальном поиске, — стоит настроить SEO, ведь вы получите тогда ещё и двойной трафик!
Как измеряется сайт поисковыми системами
У всех поисковых систем есть стандарты, по которым они измеряют SEO. Большинство поисковых систем равняются на двух гигантов рынка — Google и Bing. В контексте SEO обычно рассматривают Google как эталон, ведь на него приходится большая часть поискового трафика. Однако Bing задаёт стандарт индексации страниц — его списком индексации пользуются большая часть остальных поисковых систем, таких как DuckDuckGo или Yahoo! Search.
Хотя Google и не разглашает конкретные критерии и список индексации, в отличие от Bing, по опыту миллионов специалистов, они имеют схожие критерии.
Как Google видит ваш сайт
Мы возьмём Google в качестве примера поисковой системы в этой статье, так как Google является самой популярной поисковой системой на сегодняшний день. Допустим, вы решили создать сайт, прочитали наш гайд «Нужен ли сайт вашему малому бизнесу» и вывели его в интернет. Как же поисковые системы смогут его найти? В большинстве случаев вы зарегистрируетесь в Google Search Console и запросите у Google проиндексировать ваш сайт, но есть и другой путь: если много сайтов будет на вас ссылаться, то Google найдёт вас сам.
Вот сайт проиндексирован, но не появляется в поиске. Почему? Ответ прост: поисковые системы не знают, можно ли доверять информации на вашем сайте. Он только открылся, и хотя информация на нём ценная, её достаточно мало. У большинства сайтов также нет экспертности — кто вы, какой опыт у вашей компании, есть ли у вас отзывы и т.п. Про всё это мы поговорим далее.
Чем отличается индексация от ранжирования
Многие владельцы сайтов не понимают, чем отличается индексация от ранжирования. Если коротко: индексация — это то, как поисковая система находит ваш сайт, а ранжирование — насколько высоко она ставит ваш сайт по определённому запросу.
Индексация касается не только сайта в целом («Поисковая система проиндексировала мой сайт, теперь она знает его полностью»), она также влияет на конкретные страницы. Поисковые системы индексируют сайт несколько сотен раз в день, чтобы узнать, изменилась ли информация или появились ли новые страницы. Также поисковые системы индексируют и ранжируют каждую страницу отдельно. В вашем блоге есть статья, которая отвечает на конкретный вопрос пользователя? Поисковая система будет ставить её на первые места по этому запросу, а главная страница может не попасть в выдачу, так как она менее релевантна.
Ключевые слова и почему они влияют на ранжирование
Мы уже несколько раз упоминали ключевые слова в этой статье, но какие же слова всё-таки ключевые? Можно сказать, что ключевые слова — это слова или словосочетания, которые чаще всего появляются на сайте. Поисковые системы оценивают, насколько часто встречаются слова или группы слов на сайте, и ранжируют его в соответствии с категорией и запросом пользователя в поисковой строке.
Поисковые системы анализируют не только количество конкретных ключевых слов, но и контекст, в котором они встречаются. Качественная статья будет ранжироваться значительно выше, чем просто набор слов. Более того, набор слов или перенасыщение ключевыми словами без контекста может привести к штрафам и теневому бану. В ранжировании успешнее всего не те статьи, которые имеют насыщенность ключевыми словами, а те, которые помогают пользователю решить его проблему и удерживают на сайте дольше.
Коротко о главном
- SEO помогает сайту подняться в выдаче Google и других поисковиков. GEO — это оптимизация контента под ответы ИИ (ChatGPT, Perplexity и др.). Оба направления важны для трафика.
- Индексация — когда поисковая система находит и добавляет страницу в свою базу. Ранжирование — на какой позиции эта страница показывается по конкретному запросу. Это разные процессы.
- Ключевые слова важны, но переспам (повторение одного слова без контекста) ведёт к штрафам. Google ценит полезные, структурированные тексты, которые удерживают пользователя.
- Даже если сайт проиндексирован, он может не появляться в топе выдачи — поисковикам нужно время, чтобы оценить его экспертность, авторитет и надёжность (E-E-A-T).
- SEO — фундамент для GEO. Настроив базу, вы получите трафик и из классического поиска, и из ИИ-ответов.
Поможем вам оценить ваше SEO и GEO, оставьте заявку на бесплатный аудит сайта (SEO, GEO, UX/UI) и мы поможем вашему сайту ранжироваться в поисковиках и ИИ